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而立之年 2012年博洛尼亚展新变革

  2012年9月25日,博洛尼亚陶瓷卫浴博览会(CERSAIE)在意大利举行,鹰牌、斯米克、冠军代表中国企业在博洛尼亚展上得到精彩亮相。记者独家直击本届博洛尼亚展,为大家第一时间奉上国际潮流盛宴。

  2012年9月25日,博洛尼亚陶瓷卫浴博览会(CERSAIE)在意大利举行,鹰牌、斯米克、冠军代表中国企业在博洛尼亚展上得到精彩亮相。

  同往年相比,今年博洛尼亚展的规模更大。新增14、15号展厅后,展位总面积达到近20万平方米;参展数量从2011年的972家增加到今年的1074家,外国展商达到30%。

  从1983年到2012年,博洛尼亚展举办至今已经是第三十年了,不但成为了世界上的第一大陶瓷展会,也是目前世界上专业性最强的陶瓷展会,被喻为是“未来陶瓷产品流行趋势的风向标”。三十而立之年,博洛尼亚展也迎来了自己的变革期。

  大规格抛光砖遍地开花 是“陷阱”还是“馅饼”?

  过去,瓷质仿古砖在展会上占据了绝对的主导地位,抛光砖的产品极少,而今年的博洛尼亚展一反常态,大规格抛光砖遍地开花,其中包括国内尚未出现的800*1600和900*1800规格产品。

  众所周知,意大利等欧洲国家和中国的文化和审美观不同,欧洲瓷砖市场对小规格的仿古砖情有独钟,而中国瓷砖市场则偏爱华丽、奢华的抛光砖产品。为什么国外陶企会有这种转变?否预示着大规格抛光砖将会成为明年的流行趋势?

  “他们是有意在产品规格上与中国企业差异化。”鹰牌集团副总裁陈贤伟认为意大利的陶企一直在关注着中国企业的动态,展示这种大规格产品,是想走一条与中国企业错位发展的道路。

  而业内人士白深荣则认为这有可能是国外陶企的另一个陷阱:“我们又该被他们牵着鼻子走了。”在他看来,国外企业的这个举动的确是为了拓展海外市场,尤其是中国市场,但是他们目的是输出的技术和设备,而非瓷砖产品。白深荣认为,这才是意大利企业的高明之处,就像之前的“喷墨热”一样,意大利企业在避开产品制造高成本的短板,用新产品吸引中国企业跟风模仿,从而掀起中国从国外进口设备的新高潮。

  因此,博洛尼亚展大量展出大规格抛光砖,是“陷阱”还是“馅饼”,国内陶企要当第一个吃螃蟹的人,还是进一步观察后再伺机行动,有待深思.

  “中国”色彩愈发浓重

  30岁的博洛尼亚展, “中国”色彩愈发浓重。

  首先,中国参展企业数量取得了历史性突破,斯米克和冠军获得了新增的两个名额,打破了鹰牌孤军奋战的局面。第一次参加博洛尼亚展的冠军,打出了“绿色、环保、创新”牌,展品以哑光类为主,副总林佑宇认为:“这些产品能更好的展示我们的设计理念,顺应国际的需求。”已经连续十五年参加博洛尼亚展的鹰牌,则打出了自己的优势品类——晶聚合和抛光砖,推出了名石、玉石、宝石三大晶聚合产品系列。在展厅的设计上,除了颜色搭配和空间布局上采用了东方韵味设计,还在展厅内通过旗袍、茶道吸引了客商参观体验。

  许多陶企虽未获得参展资格,但创造条件也要在博洛尼亚占领一席之位,英国伦敦上市公司——亚洲陶瓷控股有限公司CEO蒲鼎新博士预计,今年国内品牌通过各种方式进入会展的品牌超过45家。鹰牌副总裁陈贤伟打趣地说:“今年的博洛尼亚似乎是中国人的日子。”

  其次,虽然1000多家参展企业中,中国只占三家,但是中国庞大的观展大军不可忽视,博洛尼亚展馆内,中国人几乎不出不在,博德、马可波罗、罗马利奥等国内陶企均有组织团队前往观展。

  对于未来博洛尼亚展是否会有更多的陶企参展,中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵认为年经济形势不乐观的情况下,欧盟开始放松对非欧盟区的入场券管理,展会方也将迎来更多来自中国国内品牌申请参展。而蒙娜丽莎万杏波表示:“蒙娜丽莎已经具备了参展实力。” 博洛尼亚展的规模、专业性和成单量一直吸引着众多中国陶企趋之若蚁,相信未来越来越多的中国陶企会站在博洛尼亚展的舞台上。

  木纹砖依旧火爆

  “满眼都是木纹砖,接近疯狂的程度。”罗马利奥设计总监颜润明产生了在参观木地板展会的印象。

  据了解,今年博洛尼亚展上60%的欧洲参展商的主打产品是绿色环保的木纹砖,铺天盖地的木纹砖占据了观展者的眼球。除了范思哲展出的是釉面半光木纹产品外,其它品牌展示多为哑光、喷墨产品。

  那么木纹砖是否会延续今年良好的发展形势,成为市场的主流呢?

  “今年展会产品更精,更逼真。”罗马利奥营销总经理王贵苏认为今年博洛尼亚展会上的木纹砖更加逼真了,接下来喷墨应用仍旧是趋势,但会倾向于“技术”这种“硬功夫”上的比拼。

  白深荣也相信木纹砖明年会有不错的表现,但他认为木纹砖永远都没有石纹那么长远的发展,即便今年能够风行一时,但是最终会形成比较稳定的销量,没法取代石纹的传统市场。“但我们不能总是期待某一类产品的出彩。” 白深荣说道。

  身处世界陶瓷第一大展,除了了解新产品、新技术的动态,不少观展人士也感受到了行业的寒意。据了解,虽然今年博洛尼亚展的展馆规模和参展商数量有所增长,但是现场人气的减弱,展示的日趋“简朴”,也让众多观展人士担忧起了明年建陶的日子。